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科技赋能+产品发力,合生创展再创新高

2021-09-14 16:27一南
中国房地产·学术版 2021年7期
关键词:全域节点流量

一南

﹥﹥﹥? ? ? ? ? ? ? ?事件

在追规模求速度的地产界,合生创展是不一样的存在,卓越的盈利能力和高速增长的销售业绩,使其成为业内关注的焦点。年中,合生创展亮出了地产板块的半年成绩单:1-6月,累计实现212.3亿的销售额,同比增长63%,一如既往的稳健。

﹥﹥﹥? ? ? ? ? ? ? ?点评

大环境放松小环境收紧,想要完成业绩高速增长并非易事,合生创展又是如何做到的呢?

合生创展提前布局科技化营销体系,科技赋能之下营销能力和模式不断创新升级。去年年底,合生创展正式成立电商中心,全面发力线上营销。

首先,合生创展升级已有的“网络看房、实景体验、营销预约跟进”模式,依托内容端及广告投放端实现全域流量触达。同时,全面启动在线获客产品应用,流量平台投放以效果化为导向,提升线上营销拓客能力,实现全域流量触达,流量转化,流量赋能,直达案场。

其次,内容营销矩阵覆盖全国5大区域32个项目,以优质的内容全方位展示各项目的特点和亮点,着力打造个性IP形象,利用当下主流的直播及短视频平台,吸引用户进入“触达-关注-留存-转化-傳播”的AARRR客户全周期触达管理模型。

最后,借势大型节日、营销节点和实时热每月策划系列主题活动,线上线下联动推动转化和成交。

线上营销打通线上客户全流程闭环,真正实现了对传统案场管理、传统营销实行的整合革新。

2021年是十四五开局之年,也是房地产行业变革的重要节点,房企应积极拥抱变化,不仅将科技化与数字化融入到企业经营管理的血管与微细胞中,将其转化为管理工具,实现平台+个人的科技赋能提质增效;还应在平台端的服务赋能上,通过新的模式和打法带来行业变革,建立竞争优势,更为经营指标提升助力,这样才能通过科技提升管理效能,以创新思维带动产业调整,从更多维度彰显了合生创展的投资价值,成为企业持续长期增长的有力保证,引领行业发展新潮流。

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