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浅析中国企业的品牌战略

2020-05-21 16:25:06 《现代营销·信息版》 2020年4期

童雨婷

摘? 要:自改革开放以来,中国的市场经济发展逐渐与世界接轨,走向国际化发展道路,但与发达国家相比仍然存在一些差距。在市场经济竞争愈加激烈的时代,人们生活水平的不断提升、对生活水平要求的不断提高及对企业产品要求的日益严格,企业要想占领市场就必须重视品牌的重要性。因此,国内企业要想在全球范围的竞争中生存下去,则必须要重视企业品牌战略的发展。

关键词:市场经济;国际化;品牌战略;竞争

一、品牌的含义

品牌包含了多种概念,不同概念实际上反映了人们对品牌有着不同的理解层面,由于时代的不同,人们对品牌的了解也在不断变化。品牌俗称牌子,代表着商品的“脸面”,是一种看不见的但是高价值的企业资产;品牌是一种标识,消费者在购买商品的时候能通过它准确地买到心仪的产品。品牌也可以说是连接生产者和消费者的桥梁。

二、品牌战略的作用和意义

品牌战略是当代企业进行营销活动的核心。有效的品牌战略,不仅仅是一个品牌的符号,更多的是产品能满足消费者什么需求,能否提供质量保证和完美的服务,影响市场结构和服务定位。因此, 发挥品牌的市场影响力,提高消费者的忠诚度, 并且给消费者带来物质和精神享受是品牌战略的最基本的功能。品牌战略是各国企业和企业所重视的一个方面, 因为它对企业的壮大与发展有着不可估量的意义。

(一)促进产品销售

首先,品牌是企業产品的第一印象。人们往往在购买产品的时候会奔着好品牌去,所以成功的品牌战略是产品销售量突破口,也就是说产品的品牌形象影响着其销售水平。倘若产品品牌做得好,那么消费者就会相信产品、相信品牌,对产品销售的增长具有稳定的作用。

(二)实现规模经济效益

成功地实施品牌战略能够拉动产品的市场价格,增加市场需求,带动相关产业的发展,从而促进经济的全面发展,为企业创造更大的经济利润。这样一来就会形成良好、完善的经济效益:顾客需求量变大→增加生产量→获得利润。企业的销售规模越大,效益也越大。

(三)树立企业形象和扩大发展规模

企业形象相当于门面,企业形象在消费者心中越好,毋庸置疑,对企业的发展就越好。企业形象的传播方式则是通过它的产品品牌,好品牌其实也就意味着好形象,在获取更大的经济效益后,企业就会不断扩大发展规模。有很多成功企业就认为,产品品牌的成功与否不仅在于它们是否能够保证未来的收益,增加消费者对企业产品的需求,更在于企业的品牌能否一直维护企业的发展规模,确保企业可持续发展。

三、我国企业品牌战略发展概述

自2001年中国加入WTO组织以后,国内企业一直在不断面临不同的竞争,虽然中国的市场环境也都在逐渐优化,民族品牌开始崭露头角,但是,目前中国企业品牌的发展,仍然存在不足与弊端。在中国,品牌理念在很多企业家的心中,仍然处于在一个不成熟的阶段,实际上,很多国内企业依然不能正确理解品牌建设,认为名声越响亮的牌子就是好牌子,就能给企业带来财富。因此,把大笔资金投入到打广告上,但是最终结果并没有达到意想中的效果。可能牌子的名声暂时上去了,但是对企业长期发展并没有做出很大的贡献。这就说明我国大多数企业的品牌意识淡薄,保护品牌的意识也不足够,许多企业对“民族品牌”、“国产品牌”的态度表现得都很冷淡。

四、我国企业品牌战略发展存在的问题

随着中国经济日益增长,国内其实已有不少品牌走向了全国乃至全球,但是中国品牌的发展并不理想。与国外企业的品牌建设相比存在不小的差距,虽然品牌看不见、摸不着,但并非是一个虚拟的理念,而是企业的灵魂,这就说明了中国许多企业在品牌建设上存在不少的不足。

(一)国内品牌的发展跟不上世界的脚步

首先,与国外知名品牌相比,国内很多品牌在质量、数量、服务等方面都与其存在着不小的差距。即使在本土竞争,许多外国企业品牌仍然比本土品牌更受欢迎,人们更加热衷购买国外商品,这对我国市场占有率有着不利的影响。且在国外,企业对品牌的保护几乎与法律挂钩,譬如对常识产权的重视,而在中国,假冒伪劣的商品的现象还总出现在人们的视野。这些都能表明中国企业在品牌建设发展这方面的做法上还尚未成熟。

(二)品牌发展的规划不全面,实行能力弱

成功的品牌形象塑造绝不只是品牌战略自身的事情,它要涉及到企业经营管理的所有重大战略决策,诸如产品质量、技术开发、经营规模、品牌设计、广告策划、市场营销、人才战略设计等各个方面。当前,国内相当企业在规划企业品牌的时候没有将品牌融入到企业的整体规划当中,也不重视品牌战略的研究开发,误认为品牌就是打广告,通常情况下对品牌建设这类事情马虎了事或者花钱找广告企业办理。

(三)品牌发展策略的不完善

企业品牌发展战略是一种企业的经营之道,需要有科学的理念和高超的操作技能,但在这方面国内许多品牌策划的方式是不够好的,企业品牌发展对企业总体发展有着直接影响,在实际工作中却出现了一些误区:如认为创建品牌工作需要的只是一个好名字,把品牌包装好就能提高产品的知名度;成功的品牌就是设计出令人满意的视觉标志;强势品牌的成功归功于广告做得好。

五、企业品牌战略优化策略

品牌战略是企业战略的重要组成部分,实施品牌战略对提高产品的竞争力有着很大的推动作用。结合当前市场的实际情况,做好企业品牌建设,是目前企业营销工作的一项首要且急迫的任务。

(一)树立正确品牌竞争和品牌保护的意识

做好企业品牌战略建设能推动企业实现快速发展,品牌建设的关键是要将理论和实践结合起来,也就是说,首先要树立正确的品牌战略意识,然后在此基础上加强实践。因此,在如今品牌竞争的时代,企业必须树立正确的品牌竞争意识。但成功的品牌并不能轻易触手可及,而是一个长期且困难重重的过程,这就需要企业结合本身的实际情况,制定正确的品牌规划,并且长期坚持下来,做到产品质量、服务质量等都是一流的。而对于企业来说,加强品牌保护意识也是重中之重,在企业设计出一个属于自己的品牌之后就应该好好地保护品牌的所属权,强化商标意识。不能因为眼前的短暂的利益而丢弃属于自己的品牌,想要维持企业长期发展,目光就应该放长远。汲取其他企业商标被国外企业抢注的教训经验,时刻注意自己的驰名商标的保护问题。

(二)进行准确且全面的品牌定位

在这个信息发达,各类广告产品乱飞的时代,在接受能力有限的人类消费者面前,确实会造成混乱感,以至于无从下手,品牌定位,深入潜在客户的心中,这也许是走出这种困境的最好办法。品牌的定位就像企业发展的导航,方向找准了,就只需要往那个方向坚持走下去。成功的品牌定位是让一个企业获得消费者普遍认同的重要途径。

(三)不断创新,与时俱进

在这不断“改朝换代”的市场,即使一个品牌拥有厚实的基础,但是它没有根据市场的变化而不断创新更新就会被残酷的淘汰。随着市场经济的灵活发展,消费者对产品的需求多变,单一服务内容或产品保守没有新意,消费者则会寻找新鲜的消费体验,因此,企业若要在竞争中立于不败之地就必须加强自身的品牌创新意识。只有提升了创新的意识,才能更好地实现品牌战,步入更高层次的发展。

(四)培养品牌建设的专业人才

在企业中,光有一个好领导是不够的,广纳贤才是企业不断要做的事情。但在中国,品牌专业人才目前比较缺失。首先,有关部门应该重视该方面人才的培养,多组织多开设一些相关节目或者学习课程,让更多的人学到专业常识,那么专业人才的数量也会逐渐增加;对于企业而言,要始终把人才的培养,作为企业发展的动力源,搭建好良好的培训平台,开阔人才事业发展空间,创建优良的培训环境,不断强化行业的亲和力和凝聚力,稳步推进人才队伍建设。企业领导要高度重视人才培育工作,加大人才培训和继续教育的投入,不断强化优秀年轻人才的综合素质。

参考文献:

[1]薛秀娟.浅析中国品牌发展的现状、问题与对策[J].经济研究导刊,2019(31).

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[3]郭雷锋,闫峰.企业品牌战略发展研究[J].北方经济,2008(18).

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